Para as empresas, aparecer nos resultados dos motores de busca tornou-se um fator-chave para o sucesso. Para ganhar visibilidade, existem três soluções: a otimização para motores de busca (SEO), as redes sociais e a publicidade paga nos motores de busca (SEA). Tendo em conta as inúmeras vantagens que estas estratégias oferecem, resta saber qual é a mais adequada. Quais são, afinal, as principais diferenças entre elas? Como escolher entre as três? Neste artigo, encontrará conselhos para se orientar ?
SEO: tudo o que precisa de saber
É um termo habitualmente utilizado. Contém, de facto, a palavra referenciação. Isso implica a ação de referenciar ou indexar páginas web (Index Site). Por extensão, a otimização para motores de busca (SEO) consiste em melhorar a posição de um site (fonte: Actu Mag). Ou ainda em melhorar a posição de um site nos resultados de um motor de busca. Em termos de marketing digital, o SEO engloba todo um conjunto de técnicas e métodos. Estes são utilizados para otimizar sites.
Os fundamentos do SEO
Se pretende que o seu site apareça num motor de busca, não precisa de fazer grande coisa. Basta criá-lo e esperar que alguém pesquise um tema relacionado com ele. Assim, pode ter a certeza de que o seu site aparecerá nos resultados. É aí que o SEO entra verdadeiramente em ação. Para sua informação, os fundamentos do SEO são os seguintes. Em primeiro lugar, a semântica, que envolve o uso de palavras-chave e etiquetas. Em seguida, a otimização do conteúdo, que se baseia na criação de textos com informações pertinentes (Hudson PD). Por fim, a otimização técnica, que permite melhorar as etiquetas e a estrutura do site. De acordo com a Agence PAF, a otimização off-page também é importante, pois favorece a criação de ligações com outras páginas.
Ferramentas de SEO
Em primeiro lugar, existem as ferramentas de análise semântica, que fornecem listas de palavras-chave relacionadas com um determinado tema. A escolha destas palavras já não é feita ao acaso, mas sim com base em percentagens de relevância. Existem também ferramentas de otimização on-site, que permitem melhorar o código da sua página web de acordo com os validadores HTML. Por fim, há ferramentas de acompanhamento do posicionamento, como a utilizada pela Web Hebdo. São extremamente úteis, pois permitem acompanhar a evolução do posicionamento de um site. 
A publicidade paga nos motores de busca é vantajosa?
A publicidade paga nos motores de busca é habitualmente utilizada por empresas e também por alguns Auto-entrepreneurs du Web, sobretudo quando se trata de publicidade agressiva. Consiste na publicação de conteúdos ou anúncios patrocinados nos resultados de pesquisa. Por outras palavras, é uma estratégia que consiste em comprar visibilidade para determinadas palavras-chave. Esta é a estratégia de SEO aplicada pelos blogs bretões Little Breizh e Culture Bretagne.
Qual é o objetivo da publicidade paga nos motores de busca?
A publicidade paga nos motores de busca tem as suas vantagens. O seu objetivo é aparecer rapidamente no topo dos resultados das pesquisas nos motores de busca. Esta compra é feita através de um sistema de licitação. No entanto, importa referir que é realizada através das plataformas publicitárias dos motores de busca, como, por exemplo, o Google ADS. Quanto maior for o valor do anúncio, mais vezes as palavras-chave serão apresentadas aos utilizadores, indica um jornalista do Journal du Webmaster.
Vantagens da publicidade paga nos motores de busca
As vantagens deste tipo de publicidade são inúmeras. Eis um resumo em três pontos. Habitualmente, recorre-se à publicidade paga para atrair tráfego rapidamente (Wanderbird Cruises). Esta estratégia aumenta a visibilidade e permite criar ligações patrocinadas, disponíveis de imediato. É particularmente útil se pretende impulsionar um site que acabou de ser lançado. Em segundo lugar, permite ganhar flexibilidade na estratégia de marketing. Por último, possibilita obter tráfego qualificado. Com efeito, é possível segmentar com precisão os públicos junto dos quais pretende ganhar visibilidade (leia também em dNews e Aaomir).
Redes sociais: são importantes para o SEO?
O SEO para redes sociais, também chamado de SMO, consiste em otimizar um site com o apoio das redes sociais. Seu objetivo é melhorar o posicionamento dos sites, aumentando ainda mais sua visibilidade. Hoje em dia, contamos com várias redes sociais que contribuem para o desempenho das empresas. O SEO para redes sociais está em correlação com o SEO orgânico. Juntos, eles ajudam a construir uma imagem de marca positiva junto aos internautas. Seu foco, portanto, é a reputação da empresa. Assim, representa um fator que nenhum profissional da web pode ignorar.
Qual é o impacto das redes sociais no SEO?
As redes sociais têm influência devido à sua popularidade e também ao grande número de internautas. As páginas mais curtidas nas redes sociais costumam aparecer bem posicionadas nos resultados dos mecanismos de busca. Já aquelas que não recebem apoio nas redes sociais (como C Mon Web e Furukoo) quase nunca aparecem. Isso comprova que uma presença expressiva nas redes sociais contribui para um bom posicionamento.
O sinal social e sua influência
O sinal social é uma forma de interação entre o conteúdo de um site e uma plataforma de mídia social. A popularidade que o conteúdo conquista nas redes sociais gera sinais. Além disso, os mecanismos de busca, especialmente o Google, levam esses sinais em consideração em maior ou menor grau. Em outras palavras, há diferentes tipos de sinais, e todos eles influenciam o posicionamento.