Für Unternehmen ist die Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor geworden. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, gibt es drei Möglichkeiten: Suchmaschinenoptimierung, soziale Netzwerke und bezahlte Suchmaschinenwerbung. Angesichts der zahlreichen Vorteile, die diese Maßnahmen bieten, bleibt die Frage, welche davon am besten geeignet ist. Was sind also die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Maßnahmen? Wie entscheidet man sich für eine der drei Möglichkeiten? In diesem Artikel finden Sie hilfreiche Tipps zur Orientierung ?
Suchmaschinenoptimierung: alles, was Sie wissen müssen
Der Begriff wird häufig verwendet. Er enthält nämlich das Wort Referenzierung. Gemeint ist damit, Webseiten zu erfassen oder zu indexieren (Index Site). Im weiteren Sinne bedeutet Suchmaschinenoptimierung, die Position einer Website zu verbessern (Quelle: Actu Mag). Oder anders gesagt: die Position einer Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu verbessern. Im digitalen Marketing umfasst Suchmaschinenoptimierung ein ganzes Bündel an Techniken und Methoden. Diese dienen der Optimierung von Websites.
Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in einer Suchmaschine erscheint, müssen Sie nicht viel tun. Sie müssen sie lediglich erstellen und warten, bis jemand nach einem Thema sucht, das damit zusammenhängt. Dann wird Ihre Website mit Sicherheit in den Ergebnissen erscheinen. An diesem Punkt kommt SEO wirklich ins Spiel. Zur Information: Die Suchmaschinenoptimierung beruht auf folgenden Grundlagen. Zunächst auf der Semantik, also der Verwendung von Schlüsselwörtern und Tags. Dann auf der Optimierung der Inhalte, bei der Texte mit relevanten Informationen erstellt werden (Hudson PD). Schließlich auf der technischen Optimierung, mit der sich die Tags und die Struktur der Website verbessern lassen. Laut Agence PAF kommt auch die Offpage-Optimierung zum Einsatz, da sie den Aufbau von Links zu anderen Seiten fördert.
Tools für die Suchmaschinenoptimierung
Zunächst gibt es Tools zur semantischen Analyse, die Listen mit Schlüsselwörtern zu einem bestimmten Thema erstellen. Die Auswahl dieser Wörter erfolgt nicht mehr nach dem Zufallsprinzip, sondern anhand ihrer Relevanz. Außerdem gibt es Onsite-Optimierungstools, mit denen sich der Code Ihrer Webseite mithilfe von HTML-Validatoren verbessern lässt. Schließlich stehen Tools zur Überwachung der Positionierung zur Verfügung, wie das von Web Hebdo verwendete. Sie sind äußerst nützlich, da sich mit ihnen die Entwicklung der Position einer Website verfolgen lässt. 
Ist bezahlte Suchmaschinenwerbung sinnvoll?
Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird häufig von Unternehmen und auch von einigen Auto-entrepreneurs du Web genutzt, insbesondere wenn aggressive Werbung gefragt ist. Dabei werden gesponserte Beiträge oder Anzeigen in den Suchergebnissen platziert. Anders ausgedrückt handelt es sich um eine Strategie, bei der Sichtbarkeit für bestimmte Schlüsselwörter gekauft wird. Diese SEO-Strategie wenden die bretonischen Blogs Little Breizh und Culture Bretagne an.
Welches Ziel verfolgt bezahlte Suchmaschinenwerbung?
Bezahlte Suchmaschinenwerbung bietet einige Vorteile. Ihr Ziel ist es, bei Suchanfragen in Suchmaschinen schnell ganz oben in den Ergebnissen zu erscheinen. Der Kauf erfolgt über ein Auktionssystem. Dabei ist zu beachten, dass die Anzeigen über die Werbenetzwerke der Suchmaschinen geschaltet werden, zum Beispiel über Google ADS. Je höher das Anzeigenbudget, desto häufiger werden die Schlüsselwörter Internetnutzern angezeigt, erklärt ein Journalist von Journal du Webmaster.
Vorteile bezahlter Suchmaschinenwerbung
Diese Art der Suchmaschinenwerbung bietet zahlreiche Vorteile. Die wichtigsten sind im Folgenden in drei Punkten zusammengefasst. Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird häufig eingesetzt, um schnell Traffic zu generieren (Wanderbird Cruises). Sie erhöht die Sichtbarkeit und sorgt dafür, dass gesponserte Links sofort verfügbar sind. Das ist besonders nützlich, wenn Sie eine gerade erst online gestellte Website bekannt machen möchten. Zweitens ermöglicht sie mehr Flexibilität bei der Marketingstrategie. Und schließlich lässt sich qualifizierter Traffic gewinnen. Denn die Zielgruppen, bei denen Sie sichtbar werden möchten, können gezielt angesprochen werden (mehr dazu auf dNews und Aaomir).
Soziale Netzwerke: Sind sie gut für die Suchmaschinenoptimierung?
Die Social-Media-Optimierung, auch SMO genannt, zielt darauf ab, eine Website zu optimieren und dabei die sozialen Netzwerke einzubeziehen. Ihr Ziel ist es, die Sichtbarkeit von Websites weiter zu steigern und so deren Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern. Heutzutage gibt es zahlreiche soziale Netzwerke, die zum Erfolg von Unternehmen beitragen. Die Social-Media-Optimierung steht in Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung. Gemeinsam sorgen sie bei den Internetnutzern für ein positives Markenimage. Im Mittelpunkt steht dabei der Ruf des Auftraggebers. Sie ist somit ein Faktor, den kein Akteur im Web ignorieren kann.
Welchen Einfluss haben soziale Netzwerke auf die Suchmaschinenoptimierung?
Soziale Netzwerke haben aufgrund ihrer Beliebtheit und der hohen Zahl ihrer Nutzer großen Einfluss. Die beliebtesten Seiten in sozialen Netzwerken werden häufig in den Suchergebnissen angezeigt. Seiten, die in sozialen Netzwerken keine Unterstützung erhalten (wie C Mon Web und Furukoo), erscheinen dagegen nur selten. Das zeigt, dass eine starke Präsenz in sozialen Netzwerken zu einer guten Platzierung in den Suchergebnissen beiträgt.
Soziale Signale und ihr Einfluss
Ein soziales Signal ist eine Art Interaktion zwischen den Inhalten einer Website und einer sozialen Medienplattform. Die Beliebtheit, die Inhalte in sozialen Netzwerken gewinnen, erzeugt solche Signale. Diese Signale werden von Suchmaschinen, insbesondere von Google, mehr oder weniger berücksichtigt. Anders gesagt: Es gibt verschiedene Arten von Signalen, die alle die Suchmaschinenplatzierung beeinflussen.