Para las empresas, aparecer en los resultados de los motores de búsqueda se ha convertido en un factor clave para alcanzar el éxito. Para ganar visibilidad, existen tres soluciones: el posicionamiento orgánico, las redes sociales y el posicionamiento de pago. Teniendo en cuenta las numerosas ventajas que ofrecen estas estrategias, queda por determinar cuál es la más adecuada. ¿Cuáles son, por tanto, las principales diferencias entre ellas? ¿Cómo elegir entre las tres? En este artículo encontrarás consejos para orientarte ?
Posicionamiento orgánico: todo lo que debes saber
Es un término de uso habitual. De hecho, contiene la palabra posicionamiento. Esto implica la acción de posicionar o indexar páginas web (Index Site). Por extensión, el posicionamiento orgánico consiste en mejorar la posición de un sitio web (fuente: Actu Mag). O también en mejorar la posición de un sitio web en los resultados de un motor de búsqueda. En términos de marketing digital, el posicionamiento orgánico engloba todo un conjunto de técnicas y métodos. Se utilizan para optimizar sitios web.
Fundamentos del posicionamiento orgánico
Si quieres que tu sitio aparezca en un motor de búsqueda, no tienes que hacer gran cosa. Basta con crearlo y esperar a que alguien busque un tema relacionado con él. Así, puedes tener la seguridad de que tu sitio aparecerá en los resultados. Es aquí donde el SEO entra realmente en juego. A modo de información, estos son los fundamentos del posicionamiento orgánico. En primer lugar, la semántica, que abarca el uso de palabras clave y etiquetas. Después, la optimización del contenido, basada en la redacción de textos con información pertinente (Hudson PD). Por último, la optimización técnica, que permite mejorar las etiquetas y la estructura del sitio web. Según Agence PAF, también interviene la optimización off-page, ya que favorece la generación de enlaces con otras páginas.
Herramientas de posicionamiento orgánico
En primer lugar, están las herramientas de análisis semántico, que sirven para proporcionar listas de palabras clave relacionadas con un tema determinado. La elección de estas palabras ya no se hace al azar, sino en función de porcentajes de relevancia. También existen herramientas de optimización on-site que permiten mejorar el código de tu página web según los validadores HTML. Por último, están las herramientas de seguimiento del posicionamiento, como la que utiliza Web Hebdo. Son muy útiles, ya que permiten seguir la evolución de la posición de un sitio web. 
¿Es beneficioso el posicionamiento de pago?
El posicionamiento de pago es una estrategia que suelen utilizar las empresas y también algunos Auto-entrepreneurs du Web, sobre todo cuando se trata de publicidad agresiva. Consiste en publicar contenidos o anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda. En otras palabras, es una estrategia que consiste en comprar visibilidad para determinadas palabras clave. Esta es la estrategia SEO que aplican los blogs bretones Little Breizh y Culture Bretagne.
¿Cuál es el objetivo del posicionamiento de pago?
El posicionamiento de pago tiene sus ventajas. Su objetivo es aparecer rápidamente en los primeros puestos de los resultados de búsqueda en los motores. Esta compra se realiza mediante un sistema de pujas. Sin embargo, cabe señalar que se lleva a cabo a través de las plataformas publicitarias de los motores de búsqueda, como Google ADS. Cuanto mayor sea el importe de la puja, más veces se mostrarán las palabras clave a los usuarios, señala un periodista de Journal du Webmaster.
Ventajas del posicionamiento de pago
Las ventajas de este tipo de posicionamiento son numerosas. A continuación, las resumimos en tres puntos. Si se recurre habitualmente al posicionamiento de pago, es para conseguir tráfico rápidamente (Wanderbird Cruises). Favorece la visibilidad y permite disponer de enlaces patrocinados de inmediato. Resulta especialmente útil si quieres impulsar un sitio web que acaba de publicarse. En segundo lugar, permite ganar flexibilidad en la estrategia de marketing. Por último, permite obtener tráfico cualificado. De hecho, es posible segmentar con precisión las audiencias ante las que quieres ganar visibilidad (puedes leer más en dNews y Aaomir).
Redes sociales: ¿son buenas para el posicionamiento?
El posicionamiento en redes sociales, también llamado SMO, consiste en optimizar un sitio web aprovechando las redes sociales. Su objetivo es mejorar el posicionamiento de los sitios y aumentar aún más su visibilidad. Hoy en día contamos con varias redes sociales que contribuyen al rendimiento de las empresas. El posicionamiento en redes sociales está en correlación con el posicionamiento orgánico. Juntos, generan una imagen de marca positiva entre los internautas. Por tanto, su objetivo se centra en la reputación de quien lo solicita. Así pues, es un factor que ningún actor de la web puede ignorar.
¿Qué impacto tienen las redes sociales en el posicionamiento?
Las redes sociales tienen influencia debido a su popularidad y al gran número de internautas. Las páginas que más gustan en las redes sociales suelen aparecer bien posicionadas en los resultados de los motores de búsqueda. En cambio, las que no reciben apoyo en las redes sociales (como C Mon Web y Furukoo) casi nunca aparecen. Esto demuestra que una presencia destacada en las redes sociales contribuye a un buen posicionamiento.
La señal social y su influencia
La señal social es una forma de interacción entre el contenido de un sitio y una plataforma de medios sociales. La popularidad que el contenido alcanza en las redes sociales genera señales. Además, los motores de búsqueda, especialmente Google, tienen en cuenta estas señales en mayor o menor medida. En definitiva, existen distintos tipos de señales, y todas ellas influyen en el posicionamiento.