Voor bedrijven is zichtbaarheid in de resultaten van zoekmachines een belangrijke succesfactor geworden. Om de zichtbaarheid te vergroten, zijn er drie mogelijkheden: natuurlijke zoekmachineoptimalisatie, sociale media en betaalde zoekmachineoptimalisatie. Gezien de vele voordelen van deze vormen van zoekmachineoptimalisatie blijft de vraag welke het meest geschikt is. Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen deze vormen van zoekmachineoptimalisatie? Hoe kiest u tussen de drie? In dit artikel vindt u tips om u op weg te helpen ?
Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie: alles wat u moet weten
Dit is een veelgebruikte term. Het woord zoekmachineoptimalisatie zit er immers in. Het verwijst naar het registreren of indexeren van webpagina’s (Index Site). In bredere zin is natuurlijke zoekmachineoptimalisatie gericht op het verbeteren van de positie van een website (bron: Actu Mag). Of, met andere woorden, op het verbeteren van de positie van een website in de zoekresultaten van een zoekmachine. In de terminologie van digitale marketing omvat natuurlijke zoekmachineoptimalisatie een heel pakket aan technieken en methoden. Deze worden ingezet voor de optimalisatie van websites.
De basis van natuurlijke zoekmachineoptimalisatie
Als u uw website in een zoekmachine wilt laten verschijnen, hoeft u niet veel te doen. U hoeft de website alleen maar te maken en te wachten tot iemand zoekt naar een onderwerp dat ermee te maken heeft. Uw website zal dan in de zoekresultaten verschijnen. Dat is het moment waarop SEO echt een rol gaat spelen. Ter informatie: de volgende onderdelen vormen de basis van natuurlijke zoekmachineoptimalisatie. Ten eerste is er de semantiek, die draait om het gebruik van zoekwoorden en tags. Ten tweede is er contentoptimalisatie, waarbij teksten worden geschreven op basis van relevante informatie (Hudson PD). Tot slot is er technische optimalisatie, waarmee de tags en de structuur van de website worden verbeterd. Volgens Agence PAF is er ook off-page-optimalisatie, die bijdraagt aan het opbouwen van links naar andere pagina’s.
Tools voor natuurlijke zoekmachineoptimalisatie
Ten eerste zijn er tools voor semantische analyse, die lijsten met zoekwoorden voor een bepaald thema opleveren. De keuze van deze woorden gebeurt niet langer willekeurig, maar op basis van relevantiepercentages. Daarnaast zijn er tools voor on-site-optimalisatie, waarmee u de code van uw webpagina kunt verbeteren aan de hand van HTML-validators. Tot slot zijn er tools om de positie in de zoekresultaten te volgen, zoals de tool van Web Hebdo. Deze zijn erg nuttig, omdat u hiermee de ontwikkeling van de positie van een website kunt volgen. 
Is betaalde zoekmachineoptimalisatie een goede keuze?
Betaalde zoekmachineoptimalisatie wordt vaak gebruikt door bedrijven en ook door sommige Auto-entrepreneurs du Web. Vooral wanneer er sprake is van agressieve reclame. Het gaat om het plaatsen van gesponsorde berichten of advertenties in de zoekresultaten. Met andere woorden: het is een strategie waarbij u zichtbaarheid koopt op bepaalde zoekwoorden. Dit is de SEO-strategie die de Bretonse blogs Little Breizh en Culture Bretagne toepassen.
Wat is het doel van betaalde zoekmachineoptimalisatie?
Betaalde zoekmachineoptimalisatie heeft zo zijn voordelen. Het doel is om snel bovenaan de zoekresultaten in zoekmachines te verschijnen. Dit gebeurt via een biedsysteem. De advertenties worden geplaatst via de advertentieplatforms van zoekmachines, zoals Google ADS. Hoe hoger het advertentiebedrag, hoe vaker de zoekwoorden aan internetgebruikers worden getoond, vertelt een journalist van Journal du Webmaster.
Voordelen van betaalde zoekmachineoptimalisatie
Dit type zoekmachineoptimalisatie biedt tal van voordelen. Hieronder zetten we ze op een rij in drie punten. Betaalde zoekmachineoptimalisatie wordt vaak ingezet om snel verkeer te genereren (Wanderbird Cruises). Het vergroot de zichtbaarheid en zorgt ervoor dat gesponsorde links direct beschikbaar zijn. Dit is vooral handig als u een website die net online staat een boost wilt geven. Ten tweede biedt het meer flexibiliteit bij uw marketingstrategie. Tot slot kunt u gericht verkeer aantrekken. U kunt namelijk heel precies de doelgroepen selecteren bij wie u zichtbaar wilt zijn (lees ook dNews en Aaomir).
Sociale netwerken: zijn ze goed voor de vindbaarheid?
Social SEO, ook wel SMO genoemd, houdt in dat je een website optimaliseert met behulp van sociale netwerken. Het doel is namelijk om de vindbaarheid van websites te verbeteren door hun zichtbaarheid verder te vergroten. Tegenwoordig zijn er verschillende sociale netwerken die bijdragen aan de prestaties van bedrijven. Social SEO hangt samen met natuurlijke zoekmachineoptimalisatie. Samen zorgen ze voor een positief merkimago bij internetgebruikers. De focus ligt dus op de reputatie van de opdrachtgever. Het is dan ook een factor die geen enkele speler op het web kan negeren.
Welke invloed hebben sociale netwerken op de vindbaarheid?
Sociale netwerken hebben invloed dankzij hun populariteit en het grote aantal gebruikers. De pagina’s met de meeste likes op sociale netwerken worden vaak hoog weergegeven in de zoekresultaten. Pagina’s die geen steun krijgen op sociale netwerken (zoals C Mon Web en Furukoo) verschijnen daarentegen maar zelden. Dat bewijst dat een sterke aanwezigheid op sociale netwerken leidt tot een goede vindbaarheid.
Sociale signalen en hun invloed
Een sociaal signaal is een vorm van interactie tussen de inhoud van een website en een sociaalmediaplatform. De populariteit die content op sociale netwerken verwerft, levert dan ook signalen op. Zoekmachines, met name Google, houden in meer of mindere mate rekening met deze signalen. Er zijn dus verschillende soorten signalen, die allemaal invloed hebben op de vindbaarheid.