Per le aziende, comparire nei risultati dei motori di ricerca è diventato un fattore chiave di successo. Per aumentare la visibilità, esistono tre soluzioni: il posizionamento organico, i social network e il posizionamento a pagamento. Considerati i numerosi vantaggi offerti da queste strategie, resta da capire quale sia la più adatta. Quali sono, dunque, le principali differenze tra queste strategie? Come scegliere tra le tre? In questo articolo troverete alcuni consigli per orientarvi.
Posizionamento organico: tutto quello che c’è da sapere
È un termine di uso comune. Contiene infatti la parola posizionamento. Si riferisce all’azione di inserire o indicizzare pagine web (Index Site). Per estensione, il posizionamento organico consiste nell’aumentare la posizione di un sito web (fonte: Actu Mag). In altre parole, significa migliorare la posizione di un sito web nei risultati di un motore di ricerca. Nel linguaggio del marketing digitale, il posizionamento organico comprende un insieme di tecniche e metodi. Questi vengono utilizzati per ottimizzare i siti.
Le basi del posizionamento organico
Se desiderate far comparire il vostro sito in un motore di ricerca, non dovete fare molto. Vi basterà crearlo e aspettare che qualcuno cerchi un argomento che lo riguarda. In questo modo, il vostro sito comparirà tra i risultati. È qui che la SEO entra davvero in gioco. Per vostra informazione, ecco le basi del posizionamento organico. Innanzitutto, la semantica, che comprende l’uso delle parole chiave e dei tag. Poi, l’ottimizzazione dei contenuti, che si basa sulla redazione di testi con informazioni pertinenti (Hudson PD). Infine, l’ottimizzazione tecnica, che consente di migliorare i tag e la struttura del sito web. Secondo Agence PAF, interviene anche l’ottimizzazione off-page, che favorisce la creazione di link con altre pagine.
Gli strumenti per il posizionamento organico
Innanzitutto, ci sono gli strumenti di analisi semantica, che forniscono elenchi di parole chiave relative a un determinato argomento. La scelta di queste parole non avviene più a caso, ma si basa su percentuali di pertinenza. Ci sono anche gli strumenti di ottimizzazione on-site, che consentono di migliorare il codice della vostra pagina web in base ai validatori HTML. Infine, ci sono gli strumenti di monitoraggio del posizionamento, come quello utilizzato da Web Hebdo. Sono molto utili perché permettono di seguire l’evoluzione del posizionamento di un sito web. 
Il posizionamento a pagamento è vantaggioso?
Il posizionamento a pagamento è utilizzato abitualmente dalle aziende e anche da alcuni Auto-entrepreneurs du Web, soprattutto quando si tratta di pubblicità aggressiva. Consiste nella pubblicazione di contenuti o annunci sponsorizzati nei risultati di ricerca. In altre parole, è una strategia che consiste nell’acquistare visibilità per determinate parole chiave. È la strategia SEO adottata dai blog bretoni Little Breizh e Culture Bretagne.
Qual è lo scopo del posizionamento a pagamento
Il posizionamento a pagamento offre diversi vantaggi. Il suo scopo è comparire rapidamente in cima ai risultati delle ricerche sui motori. L’acquisto avviene tramite un sistema di aste. Va precisato, però, che si svolge attraverso le piattaforme pubblicitarie dei motori di ricerca, come ad esempio Google ADS. Più alto è l’importo dell’annuncio, più le parole chiave vengono mostrate agli utenti, spiega un giornalista di Journal du Webmaster.
Vantaggi del posizionamento a pagamento
I vantaggi di questo tipo di posizionamento sono numerosi. Ecco i tre principali. Di solito si ricorre al posizionamento a pagamento per ottenere traffico rapidamente (Wanderbird Cruises). Favorisce la visibilità e permette di attivare subito link sponsorizzati. È particolarmente utile se desiderate dare una spinta a un sito appena messo online. In secondo luogo, consente di acquisire flessibilità nella strategia di marketing. Infine, permette di ottenere traffico qualificato. È infatti possibile rivolgersi con precisione ai segmenti di pubblico presso i quali desiderate aumentare la vostra visibilità (approfondimenti su dNews e Aaomir).
Social network: è utile per la SEO?
Il social SEO, detto anche SMO, consiste nell’ottimizzare un sito web facendo leva sui social network. Il suo obiettivo è infatti migliorare il posizionamento dei siti, aumentandone ulteriormente la visibilità. Oggi sono numerosi i social network che contribuiscono alle prestazioni delle aziende. Il social SEO è in correlazione con la SEO. Insieme, contribuiscono a creare un’immagine positiva del brand presso gli utenti di Internet. Il suo obiettivo è quindi incentrato sulla reputazione del richiedente. Rappresenta pertanto un aspetto che nessun operatore del web può ignorare.
Qual è l’impatto dei social network sul posizionamento?
I social network esercitano una notevole influenza, grazie alla loro popolarità e all’elevato numero di utenti. Le pagine più apprezzate sui social network sono spesso ben posizionate nei risultati dei motori di ricerca. Quelle che non ricevono supporto sui social network (come C Mon Web e Furukoo) compaiono invece molto raramente. È quindi evidente che una presenza significativa sui social network favorisce un buon posizionamento.
Il segnale social e la sua influenza
Il segnale social è una forma di interazione tra i contenuti di un sito e una piattaforma di social media. La popolarità che i contenuti acquisiscono sui social network genera così dei segnali. I motori di ricerca, in particolare Google, tengono conto di questi segnali in misura variabile. In altre parole, si tratta di diverse tipologie di segnali, che hanno tutte un impatto sul posizionamento.